Autokauf im Wandel: Internetzugang vor Marke und Design
23.10.2026, Foto: Joan Costa/Pexels
Beim Autokauf zählt längst nicht mehr nur, was unter der Motorhaube steckt. Internetzugang, Assistenzsysteme und Smartphone-Anbindung sind für viele inzwischen wichtiger als Marke oder Design.
Ein schickes Design und ein bekanntes Logo reichen vielen Autokäufern offenbar nicht mehr. Laut einer repräsentativen Umfrage des Digitalverbands Bitkom halten 80 Prozent einen Internetzugang im Auto für wichtig. Marke und Design kommen dagegen jeweils auf 56 Prozent.
Die Bedeutung der Konnektivität hat deutlich zugenommen. Im Jahr 2023 hatten erst 66 Prozent einen Internetzugang im Auto als wichtig bezeichnet. Die aktuelle Befragung wurde unter 1.003 Personen ab 16 Jahren in Deutschland durchgeführt.
Sicherheit und Preis bleiben wichtiger
Ganz an der Spitze der Kaufkriterien steht die Internetverbindung trotzdem nicht. Sicherheit ist für 98 Prozent der Befragten wichtig. Dahinter folgen die Umwelteigenschaften beziehungsweise der Verbrauch mit 94 Prozent, Komfort mit 93 Prozent und der Anschaffungspreis mit 92 Prozent.
Die Art des Antriebs spielt für 83 Prozent eine wichtige Rolle. Auf die Motorleistung achten 70 Prozent. Internetzugang, Marke oder Design ersetzen die klassischen Kriterien damit nicht. Die digitalen Funktionen werden vielmehr zu einem zusätzlichen Faktor bei der Kaufentscheidung.
Assistenzsysteme und Smartphone-Anbindung gefragt
Neue Fahrassistenzsysteme sind für 77 Prozent der Befragten wichtig. Eine gute Verbindung zwischen Smartphone und Cockpit wünschen sich 74 Prozent. Dienste, die Fahrzeugdaten nutzen, erreichen 71 Prozent, drahtlose Softwareupdates 66 Prozent.
Technologien für automatisiertes Fahren spielen für 53 Prozent eine Rolle. Gleichzeitig erwarten 69 Prozent, dass autonomes Fahren in Zukunft zum Standard wird. Im Vorjahr waren es 53 Prozent.
Der Anteil derjenigen, die autonomes Fahren nur für einen vorübergehenden Hype halten, sank von 43 auf 24 Prozent.
KI soll vor allem die Sicherheit erhöhen
Beim Einsatz künstlicher Intelligenz wünschen sich die Befragten vor allem Funktionen, die Sicherheit und Diebstahlschutz verbessern. 83 Prozent würden eine KI begrüßen, die das Auto bei einem erkannten Diebstahlversuch automatisch blockiert.
Eine automatische Übernahme des Fahrzeugs zur Unfallvermeidung fänden 78 Prozent gut. 69 Prozent befürworten ein System, das Fahruntüchtigkeit etwa durch Übermüdung oder Alkohol erkennt und vom Weiterfahren abrät. Mehr als die Hälfte, konkret 53 Prozent, wünscht sich sogar einen aktiven Eingriff bei zu hoher Geschwindigkeit oder riskanter Fahrweise.
Deutsche Autoindustrie soll digitaler werden
Nach Einschätzung von 79 Prozent der Befragten kann die deutsche Autoindustrie ohne digitale Innovationen im internationalen Wettbewerb nicht bestehen. 70 Prozent halten Kooperationen mit Technologieunternehmen für notwendig. Gleichzeitig vertrauen 71 Prozent darauf, dass die Branche wieder zu alter Stärke zurückfinden kann.
Quelle: Bitkom
